酒店产业的明天：被民宿抢滩冲击巨大 线上线下趋于大融合

发布时间：2016-04-12

来源：品读财经

近年来，市场经济环境的下行，很多行业开始走“下坡路”。而伴随这国家政策(三公)的出台，酒店、旅游行业更是持续承压。据前瞻产业研究院提供的数据显示，2011年平均每家五星级酒店年利润总额为1054万元，而到了2012年净利润只有856万元，再到2013年对应数据又减少为405万，2014年对应数据仅为76万，从2011年到2014年，五星级酒店的净利润大幅下降，净利润下跌超过了9成。

如果你以为只是高端酒店日子不好过，那就大错特错了。

除了高端酒店净利润下跌，经济型酒店的日子也同样不好过。在经历了高速扩张期后，经济型连锁酒店的寒潮也逐渐来临。经济型连锁酒店一般常采用“成本战术”，以统一化的管理和薄利多销实现收入和利润，因此相比于中端和高端酒店利润率较低。而近年来，房屋供给增加、市场饱和，人工成本上升，租金提高，行业整体盈利能力有所下降。其中，如家酒店集团和华住酒店集团2012-2014年间营业利润率都不超过10%，净利率在7.5%以下。2015年如家酒店的净利润全部较上年同期下滑，仅三季度，业绩下滑幅度达到40%。

民宿抢滩带来巨大冲击

除上述原因外，酒店产业经济下滑的另一个冲击波便是民宿的兴起。近年来，随着互联网技术提升和分享经济的发展，民宿短租一改传统日租旅馆形象，日益受到人们的欢迎。与此同时，国家政策也在扶持民宿短租发展，2015年国家先后公布了“85号”等文件更是点名支持民宿的发展。据数据统计，2015年在线短租年交易额达到42.6亿元,较去年增长122.0%。民宿的快速发展在一定程度上制约了传统酒店的发展。

抱团取暖或是常态

经济不景气，政策抑制，市场被瓜分，难道酒店产业就要在这“寒冬”中香消玉殒么?

然而事实并非如我们所想的那样糟糕，2015年酒店行业似乎找到了自己的“救命稻草”，纷纷开启了一轮并购潮。

2015年11月16日，万豪酒店集团宣布以122亿美元收购喜达屋酒店集团。

2015年12月，雅高酒店集团又宣布29亿美元收购FRHI集团。

除此之外，国内的酒店也纷纷开启并购之旅。线上，先是携程网联手铂涛集团和腾讯收购了Expedia所持有的艺龙控股权;紧随其后，携程又同去哪儿完成了合并。

而线下实体酒店也是动作不断。

2015年9月18日，锦江国际与铂涛集团战略合作协议签约仪。锦江股份以82.69亿元收购铂涛酒店集团81%股权，一举成为国内规模最大的酒店集团。

2015年12月7日，首旅酒店发布重组预案，拟110.5亿间接持有如家100%股权。

融合之外还有联合。外资酒店在国内占据巨大的品牌优势，因此，国资酒店与民资酒店也纷纷采取了“联姻”方式。

2014年11月，铂涛集团与希尔顿全球在北京康莱德酒店举行了希尔顿欢朋酒店品牌发布会暨招商大会,正式宣布希尔顿欢朋酒店(Hampton)在中国落地。

2016年1月，法国酒店业巨头雅高(AccorHotels)酒店集团对外宣布已经完成与中国华住酒店集团的战略伙伴联盟。

在中国经济步入“新常态”的大背景下，未来酒店行业寻求合作，进行资源整合的趋势将进一步增强，连锁酒店抱团合作将成为潮流，2016年，并购整合联盟潮将继续兴起。

线上线下融合将是未来新方向

2015年国内实体酒店同线上OTA旅游电商们之间的关系也相当紧张。去年，艺龙、去哪儿、携程的加速合并一度影响着实体酒店的利润。线上资源的整合拥有庞大的用户群体，单从这一方面来看，实体酒店就无法比拟。但随着酒店巨头们的之间的并购，酒店巨头在会员资源、上下游产业链合作上进行整合之后，酒店的整体竞争力有所强化，这很大程度的提升了实体酒店同OTA之间的实力较量。因此，线上线下的较量或进入一个新的阶段。

有业界人士认为，携程等OTA的发展目前已趋于垄断，而行业垄断发展到一定阶段，损害的不仅仅是产业链的良性发展，也将最终损害消费者的利益。而现如今，线下酒店也纷纷开始合并对抗。线上同线下的相互抵御最终是“两败俱伤”。

因此，在互联网+这个大环境下，线上线下的相互融合才是酒店产业未来发展的新方向。

而从此次最新首旅收购如家，携程成重要战略投资者便不难看出，线上线下的融合已经开始渗透。这对于酒店产业的融合只是刚刚开始，未来酒店产业兴许会有更多融合、渗透，对于酒店产业的“明天”，我们拭目以待……